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电商平台社交化运营带动农产品全新消费体验

2019-12-02 12:29:23

“电子商务行业发生了很大变化,社区电子商务和在线红色电子商务等概念已经出现。起初,我们也很困惑。然而,通过观察,我可以看出品多是一家“坚持不懈”的企业。我希望与这个新的电子商务平台进行实验和讨论,以巩固这个行业。”10月10日,朱一斌告诉记者,朱一斌是石坚的独生子,也是朱橙的继承人。当天,在怒江边的云南省龙陵县云观橙基地,56岁的朱一斌宣布,朱橙已经与新的电子商务平台多多达成战略合作协议。

10月10日恰逢平多的“周年促销”。双方合作的第一个结果是,平多平台上近5亿消费者可以通过应用首页的“十亿补贴”等门户网站以独家价格预订楚橙。

据记者了解,12年前,楚橙试图建立自己的直销渠道。好处显而易见。中间渠道很少,利润率很高,对市场的控制更强,更重要的是,消费者可以吃更新鲜的橘子。电子商务是最有效的直销渠道。朱一斌对多多消费者数量的快速增长和多多果园农产品极其有趣的消费体验印象深刻。

平点农业和农村研究所执行副总裁狄拉克(Dirac)表示,平点现在已经成为中国最大的农产品上涨平台之一。据估计,2019年农产品规模将超过1200亿元。在最近的农产品节期间,超过1.1亿份农产品订单被投放到渡渡鸟平台上,其中70%被销售到一线和二线城市。

如果说传统的电子商务平台是一个基于搜索的“以人为本”的商品搜索平台,那么它就是一个“以人为本”的商品搜索平台。狄拉克表示,通过分享、游戏等社交和更加温敏的联系,可以带动农产品全新的消费体验,消费者对楚橙和云观橙的长期分散需求可以整合到短期批发需求中。短期订单对应于不同果园的不同成熟时间,可以在短期内出售水果。由于需求更明确,订单量大,非常适合果园直发,供应方可以相应降低成本。

“这种裂变增长模式有助于品牌商家实现低支付率、低广告成本和低运营成本,从而为消费者和生产商创造有利的价格空间。”狄拉克说。(记者肖洁玉)

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